大数据时代下营销模式创新

第一单元 洞悉互联网趋势和商业机会

1. 洞悉互联网趋势和商业机会

◆ 互联网的前世今生

◆ 互联网的三种商业模式

◆ 深度解读互联网发展

◆ 社会化时代的来临

◆ 大数据时代的到来

      案例分析：

◆ 链家地产的大数据转型

◆ 阿迪达斯的“黄金罗盘”

◆ H&M，ZARA的大数据运营

2.大数据时代的到来

◆ 大数据的商业案例

◆ 大数据的本质及特征：4V1O

◆ “更多”，不是随机样本，而是全体数据

◆ “更杂”，不是精确性，而是混杂性

◆ “更好”，不是因果关系，而是相关关系

第二单元 赢在互联网思维1. 互联网思维

◆ 用户思维： 参与感 /用户体验至上

◆ 极致思维：打造让用户尖叫的产品 /专注，少即是多/只做第一

◆ 微创新思维：小处着眼，精益创业，快速迭代

◆ 流量思维：免费是为了更好的收费/坚持到质变的临界点

◆ 社会化思维：社会化媒体一口碑营销/社会化网络一众包协作

◆ 大数据思维：小企业也要有大数据/用户是每个人

◆ 平台思维：打造多方共赢的生态圈

◆ 跨界思维：大胆颠覆式创新

2.大数据下消费者行为研究

◆ 大数据下消费者行为研究

◆ 大数据实证研究：影响关系

◆ 大数据挖掘：发现偏好

◆ 用户画像及标签体系描述

◆ 用户密度分析及热力图展现

◆ 用户购买意向预测

◆ 交叉分析

◆ 通过图像搜索服务进行场景化营销

      消费者行为研究的大数据在产品设计中的应用

◆ 降低数据获得门槛

◆ 降低数据存储成本

◆ 减少数据处理难度

◆ 精准客户画像

◆ 定制产品数据解决方案

◆ 实现标准化数据产品

第三单元 大数据下的个性化营销及精细化运营

1. 个性化营销的动机

◆ 个性化营销的契机：电子商务的发展

◆ 大数据实证研究：影响关系

◆ 大数据挖掘：发现偏好

◆ 大数据下个性化营销策略

◆ 大数据下的精细化运营重要性

◆ 建立大数据下的精细化运营体系

2. 遇到的问题

◆ 采集哪些数据？

◆ 用什么工具？

◆ 怎样分析调优？

第四单元 大数据下的社会化运营

1. 如何进行大数据的社会化营销？

◆ 收益=内容X 关系链X 流动

◆ 微营销的生意密码

◆ 微营销的深层分析及落地实操

◆ 微运营技巧实战四步法

      案例分析

◆ 超女回归的背后：一次数据化的泛娱乐跨界营销

第五单元 如何构建大数据公司

1.      大数据企业的顶层化设计：一切都可数据化

◆ 数据管理平台建设

◆ 海量数据挖掘及分析能力提升

◆ 外部数据战略性储备

◆ 数据外部创新应用

◆ 数据的开发及共享

◆ 数据产业的战略投