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史杰松:《数字化时代营销传播与实践探索》
2026-06-12 1669
对象
品牌传播人员、市场营销管理者、公关从业者
目的
1. 理解数字化时代营销传播的变革趋势 2. 掌握整合营销传播的数字策略 3. 学会内容营销与社交传播方法 4. 掌握营销传播的效果评估体系
内容

第一讲:数字化时代营销传播变革(3小时)

- 传播环境的历史演变

- 数字化传播的核心特征

- 消费者媒介行为的深刻变化

- 传播范式转换的关键趋势


第二讲:整合营销传播策略(3小时)

- 全媒体整合传播框架

- 品效合一的传播策略

- 口碑传播与社群传播

- 事件营销与话题传播


第三讲:内容与社交传播(3小时)

- 内容营销的战略规划

- 短视频与直播传播策略

- 社交媒体传播矩阵

- KOL/KOC合作传播体系


第四讲:传播效果评估(3小时)

- 数字化传播的KPI体系

- 传播效果的归因分析

- 数据驱动的传播优化

- 传播ROI的测量与提升


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