第一部分：品牌在企业经营中的地位

1.1 两则寓言故事给我们的营销启示？

案例：XY为什么在很多投标中的价格高10%都是满分？

案例：ZB走出业绩困境的基础

案例：JH业务调整的困难

1.2  

品牌的定义

1.3企业为什么要进行品牌建设？

1.3.1 品牌的八大价值

1.3.2 有品牌才有营销竞争力

1.3.3 有品牌才可能上位

1.3.4 有品牌才不会被抛弃

1.3.5 有品牌才会有好的商务条款

第二部分：企业品牌建设的误区及核心问题

2.1 高科技企业是否需要做品牌？

2.2 品牌建设中常见的五大误区

2.3 品牌建设中的八大核心问题

第三部分：企业品牌建设落地的核心要素

3.1 品牌建设落地的八大核心要素

3.2 营销顶层设计

3.2.1 为什么要做营销顶层设计？

3.2.2 营销顶层设计需要考虑哪些因素？

3.3 品牌规划

3.3.1 你想影响谁？不同对象不同投放方向。

案例：XY的品牌规划

案例：BK的品牌规划

3.4 品牌架构的设置

3.4.1 企业为什么要进行架构设计？

3.4.2 品牌架构的角色组成

3.5

品牌部门的日常过程管理

3.5.1 为什么要进行过程管理？

3.5.3 品牌部门日常管理要求或建议

3.6

品牌建设的基础与着力方法：准确的品牌契合度

3.6.1 品牌识别

3.6.2 标识、广告语等

3.6.3 企业文化与品牌愿景

3.6.4 目标市场、客户、人群

3.6.5 公司定位与产品定位

3.6.6 公司/产品支撑

第四部分：品牌建设的手段与计划

4.1

品牌建设常用的八大核心手段

4.2

有效的工具要能打击到客户的痛点

4.2.1 营销工具为什么重要？

4.2.2一般的营销工具有哪些？

4.2.3 包装的前提与目的

4.2.4 营销工具评价维度

4.3

设局与做秀：客户舒服的接受

4.3.1 设局与做秀的意义

4.3.2 设局与做秀的时机

4.3.3 设局与做秀的六个关键要素

4.3.4 设局与做秀的方式

4.3.5 设局与做秀的效果保障

4.3.6 设局与做秀的注意点

4.4 放大影响：通过软文尽可能影响更多的局外人

4.4.1 发稿原则

4.4.2 广告媒体投放的关键考虑因素？

4.5 利用互联网工具进行品牌建设

4.5.1 互联网对营销的改变

4.5.2 互联网推广的主要手段

4.6 自媒体运营： 打造自我宣传阵地

4.6.1 常用的自媒体平台主要有哪些？

4.6.2 自媒体运营的七个核心要素

4.6.3 自媒体运营的注意事项

4.7 活动或赛事赞助：用别人的局秀自己

4.7.1 三个活动/赛事赞助案例

4.7.2 活动或赛事赞助操作要点：

4.8 公关活动：品牌建设中的高要求

4.8.1 四个品牌公关案例

4.8.2 做公关活动的关键

4.9 品牌故事：没有故事的品牌就是耍流氓

4.9.1 品牌故事的切入点：

4.9.2 两个品牌故事策划案例

4.10 品牌建设计划：保障品牌建设落地

4.10.1 品牌计划制定的要点

4.10.2 分享：品牌部年度品牌计划

4.11 品牌建设落地

4.11.1 品牌建设考核的两个方面

4.11.2 品牌建设的考核要点

第五部分：品牌建设的风险管控

5.1 品牌建设的费用管理

5.2 品牌的危机管理

课程总结

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