卖场橱窗需要精心设计,零售企业可委托专门的设计公司进行设计。零

售企业卖场需要做出的决定包括橱窗的数目、大小、形状、颜色和橱窗的主

题以及每年改变的频率。一些商店,特别是购物中心内的商店,在面对停车

场的一侧一般不设置陈列窗,而仅为坚固的建筑外观。那些零售商认为驾车

者不会被昂贵的外部橱窗所吸引,而钟情于购物中心内的店面陈列窗。

1.橱窗的类型橱窗的类型可从不同的角度划分。按橱窗展示的时期可以分为定期展示

橱窗、节令展示橱窗、临时展示橱窗;按所陈列商品的品种可分为专项商品

橱窗和综合商品橱窗;按设计表现手法,可分为环境型、想象型、抽象型及

综合型。下面对这些不同种类的橱窗进行具体描述:

(1)节令展示橱窗。这种类型的橱窗是为节令性商品而设置的,通常在

季节更换及重大节假日来临的前一段时间,根据顾客需求的交替及消费习惯,

展示出适应季节及节日需求的商品,向顾客提示季节或节日的来l恼,提醒顾

客及早购买相应商品,并通过更新橱窗陈列给顾客一种新鲜的感觉,指导、

刺激消费,方便、引导顾客购物。

节令性橱窗设计过程中,采用适当的手法或布景来烘托季节或假日的气

氛,常常可以收到很好的效果。比如,在春季来临时,以绿色作为陈列的基

本色调,配以小草萌发的大地、嫩绿的柳校、粉红的桃花、北方的春燕等,

使人们提前进入一个春意盎然、绿意浮动的春的世界;在秋天到来之前,采

用金黄色或橙黄色作为主色调,用红叶、芦苇、谷穗加以点缀,使整个陈列

色彩给人以秋天和丰收的喜悦感受;而在圣诞节前夕,则以镶着彩灯的圣诞

树,慈祥可爱的圣诞老人或色彩斑斓的圣诞小礼物作为点缀,让整个橱窗洋

溢着节日的喜庆;春节则以大红金黄为主,饰以对联、宫灯、结彩、梅花、

"福","招财进宝"等文字图案及造型,来突出民族风格,造成一种喜气洋

洋、充满欢乐的气氛。