自古以来即流传着“十人十色”，人由于脸、体形和性格的不同，生活的方式也不一样。但是，若基于此一观点加以思考，则在人人不同的生活之中却可以发现具有共通点的一群。

新的消费群――新家族和银发族
　　因而，当中便产生新的消费群，而较受注目的有新家族和银发族二者，以下将探讨其购买倾向和应对方法。

新家族
所谓新家庭指民国36－39年间第一次婴儿潮诞生的人，该代的人口若和其前后代相比，大约多了30%，所以随着他们的成长，也给社会带来各种问题。
换言之，由于他们进入小学、中学即产生校舍不足的问题，他们结婚组成家庭，就形成称之为新家族的独特生活方式。
但是，由于零售业界对该新市场抱着过大的期待地，结果产生对新家族之存在有了赞成与反对的奇特现象，然而问题并不在于新家族本身，而在于该类人们是否存在着生活与购物的共通点。

新家族的购买态度与方法
　　这类新夫妇二人一起购物时，如果两人的意见不一致，则应尽可能说服丈夫是最高明的应对。之所以如此，乃生活行动的根本精神是夫唱妇随，而且金钱的友配大都握于男性手中之故。
　　但是，对新家族而言，这种做法却行不通。由上述得知夫妇是一体的，而且夫妇地位相等地，这点非常重要。