严格来说，他不是一个人。

       就算你不知道他是谁，你也一定在微信上看到过他。

       他，熊本熊，是日本一个名不见经传的小县城——熊本县为了招揽旅游客流，专门设计出来的吉祥物。

       别因为他是熊而小瞧他，好多姑娘嚷着要嫁给他：出道4年为熊本县带来的旅游观光效益已经超过114亿人民币，代言产品销售额超过60亿人民币。更重要的是，如果你伐开心，看看他，你就会觉得拥有了全世界的（表情）包。

       为什么熊本熊会如此成功？

      首先，日本的吉祥物是一种文化特色，所以吉祥物形象的“设计-营销-扮演-产品化”已经形成较成熟的产业链。每个参与创作熊本熊形象的人，都以非常专业的态度在对待他。日本创办了吉祥物学校的专家诸口尾平就说，连看到扮演者的手从衣袖中抽出来，都会非常失望。

      虽然态度认真，熊本熊的营销方式却非常互联网化。为了提升他的知名度，熊本县县长郑重其事地任命他为熊本县营业部部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位）兼幸福部长。后来熊本熊登上减肥杂志，但却是因减肥失败被降职为代理部长。

      他们还另辟蹊径地将熊本熊的形象免费授权给公众，让熊本熊通过周边产品迅速融入日常生活。2015年，熊本熊衍生产品销售额就达57亿人民币，是2014年的1.5倍。

       如果我们把熊本熊和以米老鼠为代表的传统卡通形象做比较，米老鼠们总是微笑的、善良的，但熊本熊这类新生代的卡通形象却一点儿也不完美。熊本熊长得“一脸懵逼”，却给予人们更多想象和创作的空间，在移动互联网上可以适应更多不同的社交语境，不停进行二次创作和传播，引爆移动互联网网民的参与感。

      所以你会觉得，熊本熊就像是日常生活中的我们，面对生活未知时不知所措，而又不停在生活碎片中找到欢笑，如此真实的样子。