陈凯文,陈凯文讲师,陈凯文联系方式,陈凯文培训师-【讲师网】
食品、饮料、白酒实战派营销专家
53
鲜花排名
0
鲜花数量
扫一扫加我微信
陈凯文:打靶营销--“刻入大脑的语言识别”1
2018-09-05 2303

陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后,在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式,对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

我们在熙攘的大街上走动,为什么能在拥挤的高楼中一眼就能分辨出麦当劳和肯德基?不是因为麦当劳和肯德基的东西多好吃,而是麦当劳的大M形标志和肯德基的“KFC”Logo。它们的视觉符号深入人心,让人们一眼就能把它们从林立的店铺中分辨出来。

我们去超市买洗手液,一眼就能看到蓝月亮洗手液。为什么?因为蓝月亮洗手液包装是蓝色的,能让消费者一下子就能把它从众多颜色亮丽的洗手液中区分开来,还有王老吉醒目的红罐凉茶,我们在超市的货架中也可以轻易的将其辨别出来。这都是视觉传达识别的效果。

在国外,很多品牌都倾向于琢磨推敲产品的形状、颜色、图案。在他们看来,有时候品牌在视觉上的表现比文字更有震撼力,而国内企业往往更喜欢用文字来表达一个品牌。

对企业营销者而言,文字和语言都是缺一不可的。“语言钉子”打磨好后,就需要“视觉锤子”将钉子刻入消费者的心智。

品牌标识是一种“视觉语言”,即品牌通过使用一定的字母、图案、颜色等向消费者传达出这个品牌的信息,也就是我们长说的品牌标识。

品牌标识的设计强调对消费者的视觉效果,它很好地将本品牌同其他品牌区分开来。从这点来说,品牌标识要注意两点内容:识别度与吸引力。

全部评论 (0)
讲师网合肥站 hf.jiangshi.org 由加盟商 杭州讲师云科技有限公司 独家运营
培训业务联系:小文老师 18681582316

Copyright©2008-2024 版权所有 浙ICP备06026258号-1 浙公网安备 33010802003509号
杭州讲师网络科技有限公司 更多城市分站招商中