引子：何谓中国文化走出去？ 一．中国文化走出去已十分紧迫 1．生意做大了继续守小摊？不走出去就永远是提篮小卖的农夫；文化产业发展的必然延伸；“君子以天下为己任”的情怀。 2．史上最孤独的崛起大国？中国饱受威胁论困扰；真正的崛起在于文化立国；中国文化的国际影响力。 3．坐世界软实力哪把交椅？软实力为什么重要？美国：文化巨无霸；中国硬软实力的失衡 。 二．中国文化走出去的主要障碍 1．文化产品核心竞争力弱小。中国文化贸易逆差巨大；存在较为严重的“认知逆差”；最大的问题是没有创意。 2．缺乏对世界文化市场培育。要有市场意识和产业化视野；政府为何花钱送“送出去”；中国元素-价值取向。 3．疏于长远的全局战略谋划。疏于战略谋划--追求轰动效应 ；在海外恶性竞争的问题；走出去要有国家战略意识。 三．中国文化走出去的基本途径 1．事业层面的对外文化交流。文化产品要增强吸引力；走出去要选择恰当的切入点；建构中国文化产品的价值体系。 2．企业层面的对外文化贸易。文化贸易的和名牌战略；文化产业要凸显“中国特色” ；文化产业发展要善于借力。 3．政府支持社会主导走出去。文化产品“走出去”模式；走出去要尊重文化规律；深化文化体制改革。 结语：中国文化走出去任重而道远