产品概念不能够脱离市场而独立存在，要在符合市场的前提下考虑自己的产品特点，从产品形式上寻找是否占有优势，从产品类别让看是否具备竞争能力；从产品的利益点上看是否最适合消费者，从产品的价格上看我们产品的性价比如何，总之需要拿出很多的资源进行对比，包括包装、性能等等。只有这样提炼出的概念才能在传播中形成差异化。由始直终产品概念的“新鲜出炉”都不会脱离产品本身所具有的特征，就象产品特征是“皮”，产品概念是“毛”，皮之不存，毛将焉附？概念是实现产品差异化的重要工具，所以概念本身应该是不同于以往产品的。应该有鲜明的自身特性。 　大家都知道，云南盘龙云海药业的排毒养顔胶囊以“排出毒素，一身轻松”的排毒养顔概念在市场上坆城掠地，一直长盛不衰。 “概念支点”是产品某一方面的功能优势或者是基于产品属性所衍生出来的品牌突出的核心优势。譬如，国内日化洗护市场的竞争相当激烈，宝洁、联合利华等国际巨头长期霸持着洗护领域，本土品牌霸王在竞争惨烈的洗发水红海市场中找到了一个品牌制胜的支点“中药养发”，然后邀请成龙作为“中药养发”的品牌代言人，一举成功，成为国内洗发水品牌中唯一能与洋品牌抗衡的佼佼者。 众所周知，“安全、环保、健康”是涂料品牌宣传的核心，自然也是消费者最关心的需求点，如果所有的涂料品牌都众口一词的宣传“安全、环保、健康”就无法形成差异化的深刻记忆点。而涂料品牌立邦独辟蹊径的提出：因为采用了“净味技术”,立邦才是健康、安全、环保的油漆。所以“净味技术”成了立邦宣传和推广品牌的支点。 作者：叶昱克 中国十大品牌策划专家、品牌营销顾问 详情浏览https://www.zhengzs.com