精明的企业家最善于借助他人的力量以战养战，“借力”而为己所用，从而来实现自己的目标。这就是兵法“因粮于敌”的重要思想。

借力，有多种途径，名人明星可借，名牌、社会舆论可借，专家、权威同样可以借。蚬壳石油公司就是善于借助权威机构的力量，使自己在竞争中获胜。

“蚬壳石油”是英国和荷兰合办的石油公司，是世界闻名的超级石油集团，与美国老牌的石油公司艾克森集团、美孚集团齐名。

当年，蚬壳石油刚进军美国市场之时，在“石油大王”美孚公司看来，还是个不值一提的“小不点”，根本不足以引起他们的兴趣。然而，蚬壳石油公司并不自卑，而是借助“市场领袖”的力量，在广告宣传中大见奇效，大收奇功。蚬壳石油为了争夺市场占有率，早期曾花巨资，进行“答案在蚬壳”的广告宣传活动。

蚬壳公司的研究机构通过长期的研究，反复的实验，取得了关于耗油量、汽车保养、驾驶安全等一系列真实而又可靠的数据资料；接着，他们十分积极地与红十字会、国家安全委员会等权威机构联系，把研究结果向他们汇报，并由这几家权威机构审核通过。由于红十字会、国家安全委员会等机构是居于“市场领袖”地位的组织，他们的意见最易为消费者接受，因而，由他们审核通过的研究资料也具有了很高的权威。蚬壳公司就把这些研究资料分阶段印成“答案在蚬壳”的小册子，夹在消费者杂志和用户指南中，并在电视中大做广告，说明每力口仑汽油可跑里程数，特别是每加仑蚬壳汽油的可跑里程数，以及有关汽车保养和安全驾驶方面的知识。

经过几年的宣传，蚬壳公司所普及的知识逐渐深入人心，蚬壳公司也建立起了“蚬壳石油是最关心您的石油公司”这种牢不可破的形象。公司的营业成绩节节上升，直逼美孚公司，等到美孚觉察到时，蚬壳石油已经站稳了脚跟，在竞争中立于不败之地了。

蚬壳公司的成功，除了善用兵法智慧以外，更重要的是掌握和满足了消费者的心理特点。真是商战典范呀。