【网商周报73期】主图视频上线，你会用吗

【政策】

主图视频上线，你会用吗

最近又有卖家反馈说淘宝主图可以添加视频了，到底是咋回事儿呢?

其实主图视频是淘宝在2013年9月底推出的一项免费服务，即C店掌柜可以制作一段长度为6秒的视频（现在改为9秒了）插入详情页主图位置。该视频会在顾客打开宝贝详情页时自动进行两次连播。

大家都知道，主图是详情页中最为重要的部分，而主图视频以影音动态方式呈现商品，能在短时间内更有效的将商品亮点传递给买家。

而根据淘宝官方数据统计显示，尽管有50%的买家会在宝贝详情页停留超过30秒的时间，但80%的买家浏览不超过8屏，1~5屏的转化率最高，达到了16.8%。因此，要想在头几秒钟内就抓住买家的目光，除了价格因素外，主图就变得很关键。

对主图视频感兴趣？请点击：

1.主图视频——小卖家如何争销量

2.淘宝主图视频怎么添加 

【政策】

虚假交易判定新规出台

淘宝近期出台了关于虚假交易新的违规规则，这次新规主要有三点变化。

1. 完善对于规则的定义和判定标准，改变了过去“一刀切”的规定。新规根据违规情形分成了四个档次，并且以违规次数与笔数两个维度进行判断，体现了从警告到扣分，处罚力度逐渐加重的原则。

2.在判定方式上，分别从不正当商品，不正当形式，不正当手段的定义解释上对违规情形做判定。

3. 虚假交易的处罚手段做了柔性化的管理，为会员提供了新的自检诊断工具。同事在处罚生效之前，给足申诉的时间。

从以上几点总结可以看出：淘宝新规给了我们卖家更多的自我排查与纠正的机会，在处罚执行上也更加偏于合理和审慎，这对与卖家来说是非常大的利好消息。

详情请见

【行业】

铁老大入行电商物流业

电商概念普及，民间快递公司近几年的业务也在飞速发展，而国字号的快递和物流巨头总给人慢半拍的感觉。

上周，铁路货运部门终于放出消息，称其将从7月1日开始，在北京、上海、广州、深圳间开通3对6列一站直达的特快电商班列。以主营“大宗商品”的铁路货运介入民营快递厮杀激烈的“电商”市场，这在铁路历史上还是第一次。而以往被航空和汽车包揽的小包裹快递业务或将面临挑战。 

据了解，电商特快专列将采取和社会快递公司合作开行的方式，而直达特快专列弥补了原有普通列车运输货运速度的问题，时效、价位介于高铁快递与普通货运之间。

“相比航空成本上较为低廉，赶上‘双11’大促，运输量也远超航空。如果先期运营的6列电商专列效果突出，以后在线路和班次上将会更加丰富。”一位接近中国铁路总公司的人士表示。

但据说，铁老大对电商特快的态度始终较谨慎，此次电商专列的“试水”成分较重，只是相比过去偶尔一两个车皮有进步。不过电商专列也被认为是“更接地气”的打法。

到底效果如何？咱们今年双11再看。

【人物】

任正非：互联网思维与反互联网思维的交锋

一直很低调的任正非和华为最近有点儿给各路文字英豪和口炮们绑架的节奏，这源于华为在《经济观察报》上发布的半版广告——“努力向李小文（北师大遥感与地理信息系统研究中心主任）学习”。

这则广告也解释了华为精神：在大机会时代，千万不要机会主义，因此被作家张利华的博文《任正非给了谁一个大大的耳光？》里引申为华为坚持、专注的态度和那些依靠打动人心的话题和故事贩卖产品的最大区别。

他主要吐槽的是罗永浩、雕爷牛腩、皇太极、马佳佳这几个互联网思维卖产品的代表人物。的确，社交网络或者说互联网的风口，给几位提供了一条高曝光、变身产品专家、藐视权威、获得巨额风投的快速致富路，也影响了一些年轻人。

“互联网虽然促进了信息的生产、交流、获取和共享，但没有改变事物的本质，即使在互联网时代，车子还是车子，内容还是内容，豆腐还是豆腐。“这是任正非对那些寄希望于互联网思维而不是靠刻苦努力一夜暴富的年轻人的忠告。或者说是作者借任正非之口表达的意思。

这是互联网思维派和反互联网思维派之间的对抗？还是所谓传统企业食古不化？雕爷是说：“要不是最近有点忙，真打算顺手做个手机。当然，前提是@veryls和@花总丢了金箍棒答应来帮我弄。”老罗是说：“自己和雷军、雕爷、牛根生、李善友都是躺枪的。”

至于两边谁对谁错，我们不做评判，你是做坚定扎实的创业守业者，还是狂放不羁的互联网创业奇葩，全屏个人选择。

【话题】

品牌天猫专卖店的运营计划书

天猫专卖店如何运营？派代网作者大鸟要起飞以亲身经历整理成一份详细的开店计划，传统企业主都可以看看。

1.申请公司和专卖店，需11万开店费；

2.运营：3000元初期外包装修费用，3万元试水广告投放金，租用场地，2名客服，电脑，桌椅，货款，约15.5万元；

3.全店经销过渡阶段；

4.成熟阶段;

全文链接

【话题】

一个女装品牌变幻SKU的奇葩打法

舒邑是一家大众定位的女装品牌，受众年龄18到33岁。CEO潘兴龙原来在一家著名广告策划公司工作，江湖人称老潘。2011年一次偶然机会，和一位做外贸的朋友决定一起做女装生意，这是舒邑品牌的缘起。  

2012年3月，舒邑做了一款打底裙裤，2万件备货参加聚划算。“当时怎么想也能卖个17000件，剩下的日常推下就差不多了。”但老潘显然还是估计错了，三天聚划算活动下来，打底裙裤只卖出4000多件。因为聚划算要求一个款式只能参加一场活动，这就意味着剩下的裙裤不能再参加聚划算了。

怎么办?总不能让这些库存白白损失掉。老潘亲自上阵，把打底裙裤剪成了九分裤重新参加活动，从打底裙裤到九分裤，相当于增加了一个SKU，在这个过程中，老潘又卖掉了4000多件库存。问题是，仍有12000件的库存怎么办?

接着剪!老潘又把九分裤剪成七分裤，又增加了一个SKU，最终卖出了5000多件，再接下来，老潘故伎重演，把七分裤剪成五分裤，这一次又处理了4000多件。原本失控的2万件库存，就这样神奇的处理完了。

这家女装店铺还有很多值得学习的地方。点击阅读

【资讯快读】

6.21-6.23周末微博电商热点

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【国家版权局：正对“今日头条”网进行立案调查 】6月12日，国家版权局打击网络侵权盗版“剑网行动”启动，称收到了传统媒体投诉，“今日头条”网未经许可转载了他们的新闻作品，已对“今日头条”网进行立案调查。

@亿邦动力网

【618京东微信入口效果调查 : 想说爱你不容易】京东微信购物一级入口终于揭开神秘面纱，而“618”大促成为检验微信购物效果的首个“试炼”。但从亿邦动力网调研到的大品牌商家处得知，商家对618期间微信购物入口的销售期待并不大。

@IT经理世界杂志

【联想控股抢攻医疗 移动医疗引领资本新热潮】联想控股以10亿元人民币投资拜博口腔医疗集团。医疗健康产业投资紧排在互联网、IT、电信之后。其中，移动医疗成为新一轮海内外资本投资的新宠。

@电商头条

【易迅并入京东遇整合难题 自营独立恐难实现】在618各家电商斗法正酣的时候，易迅低调地成为了京东的幕后。目前易迅正在紧锣密鼓做最后的业务架构调整，6月30日后易迅自营是否独立运营将会有个定论，此前腾讯自有电商（QQ网购＋拍拍网）和易迅开放平台已经被京东收编。

@天下网商

【你用支付宝钱包查高考成绩了吗？】支付宝钱包增加了“考分100”服务，江西、四川两地考生可以直接输入考生号、准考证号和身份证号查询考分，全国考生均可查询当地批次线、录取分，输入准考证号更可查询录取通知书寄送情况