盛斌子家居建材经销商培训－陶瓷｜卫浴｜照明灯饰｜地板｜涂料｜家具培训实战手册（11）

4)楼道牌

5)入房“利是封”（贺卡）

中国人都有图吉利、讨口彩的传统。特别是人生中的婚嫁与乔迁之喜，更是人生中的大事。因此，“利是封”既满足了中国人的心理，也传达了企业品牌信息，操作难度非常之小。建议长期使用。

4、传递促销信息的生动化布置

1)      户外巨幅，户外条幅广告。

2)      卖场内几乎所有的宣传物料。

3)      户外花车游行等。户外花车的游行宣传手段较好，影响力较大，但审批手段较为复杂，不易操作。但是，放在专业市场内巡游一般而言比较容易操作。往往在推广信息传达时，能起到意想不到的效果。

几乎所有的宣传物料都可以传达促销信息，本文不探讨普通的众所周知的物料，以下，强调几种传达促销效果特别明显的生动化方式，他们分别是户外巨幅、广场秀、小区整合推广、花车巡游等。

实践经验证明，户外广告更换是最有效的办法

在小区或终端进行“堆头”，对于展示产品是非常好的手段

促销现场，悬挂条幅，是必不可少的手段。

彩虹门、太阳伞、堆头、立牌、海报、条幅、展架、易拉宝等宣传物料的综合运用，是宣传效果最佳的保障。配合户外广场秀、有奖竞猜等活动进行整合推广更是锦上添花。

组织导购员举牌在户外巡游，吸引人气，争夺眼球，不失为一种良好的宣传手段。当然这类活化方式还是要明确的主题与明确的策略，完善的执行措施。不管这种主题是促销信息还是企业的品牌推广。

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资历背景：

家居建材营销策划专家，曾任著名家电海信科龙分公司总经理，美的集团分公司总经理，欧普照明渠道总监、荣事达营销副总裁，美媛春药业营销总监、嘉宝日用营销总经理，具有十五年销售与市场职业经理人生涯。中国百位品牌策划代表人物；广东省2013年十大优秀经理人。