跨界思维与营销

课纲

第一节 “跨界”大潮汹涌，决胜“跨界”营销

1、新消费群态下的“跨界”营销浪潮；

2、企业“跨界”，思维之变是关键；

3、打破传统营销模式，避免单独作战；

4、通过战略修正，实现协同效应；

5、传统企业触网，开拓“跨界”新思维。

第二节 领悟“跨界”精髓，遵循“跨界”原则

1、理念一致，内在的契合胜于外在的联合；

2、实现“1+1>2”，资源匹配才是真；

3、“英雄配好剑”，让品牌效应叠加；

4、大品牌带动小品牌，消费群体要一致

5、“跨界”营销的核心在于“创新”

第三节 制定“跨界”策略，实现成功“跨界”

1、用户体验为中心，“跨界”营销的基点；

2、产品研发“跨界”，没有什么不可以；

3、奉行服务至上，赢取异域客户；

4、优化营销渠道，广撒网、深做渠；

5、企业文化“跨界”营销的实施策略。

第四节 掌握传播要领，制造新引爆点

1、传播地域的“跨界”，差异是本质；

2、传播对象的“跨界”，受众是重点；

3、传播媒介的“跨界”，选择是关键；

4、传播形式的“跨界”，创新是根本；

5、传播内容的“跨界”，独特是核心。

第五节 避开认知误区，保证顺利“跨界”

1、认知模糊，将“跨界”当转型；

2、“跨界”无限，张弛失度；

3、不会创造传播的好种子；

4、避免“完美管理”的误区；

5、后院起火，质量不稳定。

第六节 分析“跨界”案例，借鉴成功经验

1、雨润食品“跨界”大米；

2、掌阅iReader携手京客隆；

3、电影“跨界”营销新玩法；

4、网易联手美特斯邦威“跨界”合作；

5、企业家“跨界”