中华讲师网特约讲师刘晋豪老师：
★销售业绩提升专家★被业界喻为营销战神★曾任台湾成霖集团西南三省市场运营总监，带领团队从年销售额不到20万，增长到年3500多万，靠自己的战绩成为全集团销售冠军，并出任公司营销总裁
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想要看MTV电视台、喜剧中心（Comedy Central）、尼克国际儿童频道（Nickelodeon）或其它的维亚康姆公司（viacom）的电视频道？根据《华尔街日报（The Wall Street Journal）》，很快你可能就可以直接通过互联网连接而观看付费电视节目了，如果你订阅了索尼公司（Sony）的付费电视服务的话。
　　这将是索尼公司和非传统的电视节目领域的一大进步，因为它会打开一个在很大程度上曾经只能依靠有线电视电缆和卫星运营商的世界。但它并非一个惊喜。观看电视行业就像是在年头已久的豪宅中漫步。它从外面看起来可能仍坚固而庄严，但基础已经都颇损了。
　　过去，付费电视节目是通过有线电视电缆或卫星来传输的。没有这些服务就意味着错过了很多的电视节目和流行文化。有些人可以在一直没有它的情况下生活得很好，但大多数人都不行。这可能会改变。

       互联网连接的电视似乎激励了电视所有者们更认真地考虑切断有线电视电缆或卫星与之的联系。根据最近的一项研究，有近9%的拥有与互联网相连结的电视的被调查者表示他们计划在未来的六个月内摆脱付费使用权。这是3.5%的没有网络连接的电视的被调查者的两倍以上。

　　据经济研究公司HIS指出，互联网电视形成了“只有一部分的美国付费电视市场在第二季度中实现了增长”，正如出现了“对有线电视的订阅的暴跌，而现在轮到了卫星电视服务的提供商。”

       切断有线电视

       转向互联网电视的这一举动可能会打开所谓的切断有线电视的大门，但其它的迹象表明了以旧的方式做事的不稳定性。有线电视公司已经连续三年急剧上调价格，甚至有一些公司发生了与内容提供商的大规模战斗。时代华纳公司（Time Warner ）在纽约、达拉斯和洛杉矶已经流失了约300万的哥伦比亚广播公司（CBS）的内容的订阅用户，，，（披露：哥伦比亚广播公司是CBSNews.com的母公司）。据美国联合通讯社（Associated Press）报道，尽管存在争议，但哥伦比亚广播公司在收视率方面仍做得很好，这表明有线电视公司可能有着比假定中更小的权力。

    　有些人认为，索尼公司和维亚康姆公司最终将会提供比该行业所已经提供的更多一点的东西--让人们一次购买一系列捆绑销售的电视频道，同时防止他们挑选并选择自己所想要的。这看起来似乎很可能，因为电视提供商们依赖于迫使人们在捆绑销售上花更多的钱，即使消费者们只关注一个或两个频道。

      但是，这样仍然忽略了一个很大的区别。这是第一次，有线电视和卫星电视公司开始被踢出局了。美国有线电视新闻网络（Cable News Network，CNN）直接在互联网上提供了一个静音版的头条新闻。不，这和完整的CNN并不一样，但它确实让许多人可以获得可能对他们来说很重要的涂鸦信息。

　　网飞公司（Netflix）享受诸如《女子监狱（Orange is the New Black）》、《纸牌屋（House of Cards）》之类的网上节目以及《发展受阻（Arrested Development）》的复活的成功都证明，内容创造不可能仅仅局限于守旧者。维亚康姆公司不能假设其可以安稳地忽视互联网，因为这正是其新的竞争力的所在之处。

      所有这些变化都表明了电视行业的不断增长的脆弱性。传统的电视分布将会在不久的将来消失吗？不，但预计会有更多的绕过现有秩序的举措，这反过来只会加速切断有线电视的速度。

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