和“轻应用”相比，百度“直达号”更专注于 O2O 和服务。“直达号”其实和此前几年百度世界推出的百度云、轻应用服务是一脉相承的，不同的则是更完善的生态支撑。用户可以在移动百度搜索框中输入，例如 @海底捞，进入商户的服务；或者直接搜索商户名称，直达号链接将会在搜索结果中置顶。

在李彦宏看来，移动互联网改变了用户的预期，对服务类信息的需求正在成为百度移动搜索的主要需求点，过去一年中，这一需求的相关检索量增加了 133%。但这一需求并没有得到很好的满足，移动网站、Native App 和第三方平台都存在各自的需求。对于这三种方式，百度做出了这样的判断：

1. 移动网站流量增速快，新客户转化率并不高，即便是百度自身，移动收入占比也只有30%。
2. Native App则面临用户活跃度低的尴尬。
3. 第三方平台开发门槛高，响应速度慢，同时个性化服务受限于平台，效率低。

基于这样的判断，百度推出了“直达号”。直达号可以通过智能推荐，将过客转化为顾客，将模糊需求转化为实际的消费行为；提升用户在排队、支付等环节的体验，增加服务的 SNS 社交属性，增强用户粘性，刺激多次消费需求。百度副总裁李明远表示“直达号”和 App 以及公众号相比，特点是特点是广拉新、强留存、高转化、易开通。

“直达号”目前已经和良子足浴、海底捞、学而思教育等主要服务线下的商家合作，取得了不错的效果。百度还可以向商家提供用户的精确画像，指导商家进行精确的服务和营销。百度“直达号”主要流量来源将是传统的百度搜索，地图，以及未来新版手机百度 6.0 版将完整支持“直达号”功能。

“直达号”的开发流程比轻应用进一步简化，企业可以通过一键导入网页、参考行业模板或者拖拽可视化组件的方式进行免编程开发。今天参加百度世界大会的 2000 多名嘉宾中大部分是来自传统行业的企业家。百度希望用“直达号”将他们吸引到百度自己的生态中。

除了提高用户体验、商家效率和降低开发门槛之外，百度还宣布已经建成了世界上最大的深度神经网络计算集群，并将在北京建设新的数据中心，建立全新的百度研究院体系。希望利用大数据和人工智能拓展用户使用搜索的场景，向用户提供个性化的服务，吸引更多用户进入“直达号”和百度搜索的生态。