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徐雄俊:如何做好品牌命名？

品牌策划

2016-01-20 10931

如何做好品牌命名？

徐雄俊（食品营销战略定位专家）

品牌命名是品牌战略的重要因素，善名命善，好名字节省一半的广告费，我们发现香港明星包装的第一步就是改名；我们发现国际品牌一到中国必须要取一个好的中文名；我们发现世界上卖得最好的汽车叫做“奔驰”和“宝马”，卖得最好的可乐叫做“可口可乐”，卖得最好的洗发水叫做“海飞丝”。

那么，什么是最好的名称呢？笔者认为：最好的名字，第一、品牌名要和品牌的品类属性相符合，易让人产生心智联想，第二、最好是能够反应出产品本身的定位和卖点，第三，是符合传播学艺术原理，简单易记易传播。

我们看，已蒙牛为例，蒙牛的品牌名称为“蒙牛”，意为“内蒙古的牛，内蒙古的牛奶”，地球人都知道，在中国，最好的牛奶来自正宗内蒙古大草原，“蒙牛”占据牛奶心智，占据牛奶关键词，如此，“伊利”就逊色许多，“光明”、“三元”、“圣元”、“燕塘”等等就差的更远了！另外，我们再看一下，蒙牛创始人牛根生比伊利总裁郑俊怀、潘刚等是不是更像专业做牛奶的，所以，光就“蒙牛“和“牛根生”这个品牌名字就在心智中感觉到他们应该是中国牛奶业老大了。

最佳品牌命名的三大策略方向：

1、品牌名带反映品类的关键词，比如：蒙牛、谷粒谷力、小肥羊、一号土猪等；

2、品牌名反映出品类特性和品类卖点，比如：香飘飘、爽歪歪、娃哈哈、飘柔、奔驰；

3、借势与品类相关的现成词语概念，比如：宝马、孙思邈、昆仑山、茅台等等！供大家参考交流，敬请斧正！

【徐雄俊营销战略观点】

徐雄俊简介：

战略定位专家

曾任特劳特(中国)战略定位咨询公司分析师

曾任尚扬(中国)营销战略咨询公司咨询师

上海九德战略定位咨询公司总经理、首席咨询师

已专注研究和实践特劳特定位理论9年

中国民族品牌战略终身推动者（敬请百度，了解更多）

《销售与市场》《糖烟酒周刊》等特约撰稿人

央视CCTV2《商道》节目特约营销评论专家

曾在特劳特定位、尚扬营销、华与华、张晓岚策划等多家顶尖营销咨询机构从事营销战略咨询工作

我的品牌口号：白天做品牌，晚上抱老婆！

我的人生大愿：100年死后，协助打造出100个像加多宝、六个核桃、真功夫、长城汽车、格力空调、公牛插座、立白、蓝月亮这样的伟大民族品牌，推动中国民族品牌走向世界！广结善缘，普度众生！

专长领域：食品饮料行业战略定位、营销战略

主讲课程：《定位定天下—特劳特战略定位课程》、《食品饮料企业如何打造强势品牌》

已服务客户： 香飘飘奶茶、白象大骨面、张一元茶叶、老乡鸡快餐、徐记海鲜、好想你枣、加多宝凉茶、劲霸男装、唯品会、六个核桃、椰国椰汁、乐源果粒橙、福娃糙米卷、金龙泉、金大洲、厨邦酱油、世家拖把、熊猫乳业、蓝月亮、汤臣倍健、舒客牙膏、广药明兴清开灵、嘉宝莉油漆、生命一号、排毒养颜胶囊、龙润茶、汤臣一品、中粮地产、圣亚医院、JUST US首饰、肌肤快线、保罗盖帝皮鞋、精卫防水、欧巴码盘点机、孙思邈枕头、百分百全开窗等

徐雄俊老师助理:袁老师：手机：13918515311 邮箱：285496716@qq.com

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