坤鹏论和内容打交道已经19年了，从最初的个人网站做起，到做传统媒体，再到现在的自媒体，起起伏伏，看遍了内容形式的变迁，最近传言今日头条要被腾讯收购，也让坤鹏论不禁想说几句。

一、先说说收购传言

   上周一条腾讯将以80亿美元收购今日头条的传闻在业界掀起波澜。

   很快，今日头条CEO张一鸣在发给公司内部的邮件中称，有位同事郑重地跟我说，他来加入头条的目的可不是为了成为腾讯员工。“我当然也不是”，张一鸣说：“我创立公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿别人，这样多没意思。”

   张一鸣同时表示，被收购的报道是传言，不属实，但也不算是空穴来风。他称，随着今日头条DAU和收入快速增长，过去两年一直有各种战略投资者与其接触，其中不乏提出收购的、合并的，不过最近几周并没有特别的情况。

   在7月11日凌晨今日头条“头条问答”的活动中，张一鸣也对被收购一事予以否认，并推荐了一首英文歌曲，“有首歌叫《Go Big or Go Home》，好听！”

二、90年代个人网站式的自媒体

   坤鹏论一直坚信着“内容为王”这个名言，我们曾经在之前的《揭秘社群自媒体IP为何火 这才是根本原因 其他皆表象》中写到过，内容其实就是人类思想的逻辑符号，人类为什么会成为地球之王，最大的原因就在于人类有思想，所以现在一切的一切都源于思想，内容岂能不是王？

   综观1997年到2016年的互联网内容发展，真应了那句话：分久必合，合久必分。

   还记得坤鹏论在1997年拥有了第一台电脑，通过赢海威连接到了互联网时的心情，真的感觉自己突然打开了一扇通向世界的窗户，奇妙、激动各种复杂的心情澎湃而来。

   那一年，中国开始流行做个人主页（网站），各大网站的免费的空间是标配，那个年代是以个人网站为表现形式的自媒体时代。但是因为做网站还需要一些技术技能，所以投入进去的人并不多，大部分会写能写的还在给传统媒体写稿赚钱。

三、门户网站消灭了个人网站

   1996-1998年，中国互联网进入一个空前活跃期，应用发展迅猛。1997年10月，实现了中国四大主干网的互联互通。四大Internet主干网的相继建设，开启了铺设中国信息高速公路的发展历程。中国互联网进入商用化阶段。

   因为个人网站变现能力有限，甚至大量个人网站根本就无法变现，纯付出却没有收获的事情很难有人能坚持下来，所以越来越多的个人网站停止了更新。

   1997年丁磊创办了网易，1998年张朝阳创办了搜狐，1998年王志东创办了新浪，三大门户的逐渐兴起，也导致了个人网站加速了衰退。有的个人网站商业化了，更多的是倒下了。

   三大门户成为了中国互联网的“三座大山”，就像现在言必说BAT一样，垄断到极致，无人能超越。

   这就是分变成了合！

四、博客再次迎来了自媒体时代

   如果从博客出现算起，很早，开始的很多年也没有多少人关注，坤鹏论就从它在国内的兴起说起吧。

   2004年木子美事件，让中国民众了解到了博客，并运用博客；接着在2005年，国内各门户网站，如新浪、搜狐，原不看好博客业务，也加入博客阵营，开始进入博客春秋战国时代。

     这是自媒体的又一次兴起，从明星到草根都在开博客，那时候流行的问候语甚至成了“你开博客了吗？”那段时间成就了不少名博主，至今还有一些人享受着那时候留下的光环。

   但以个人自媒体为主的博客和个人网站一样，在几年后迅速没落了，大概在2008年走进低谷。随着2010年智能手机的兴起，微博取代了博客。

   这个阶段的内容其实还是以门户网站为主，尽管博客很抢眼，但还是那个问题，99%开博客的人赚不到钱！

   合算是被博客慢慢裂开了一个口子。

五、微博成就了自媒体+社交

   2007年5月，中国大陆第一个微博产品饭否诞生，创始人王兴。饭否的推出，成为微博进入中国的标志。

   2010年被认为是微博元年，它以迅雷不及掩耳之势火速蔓延，更开启了移动互联网时代的碎片化信息。

   微博渗透到社会生活的众多领域，掀起了中国社会信息传播的微博热。中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿,其中微博用户规模达到6311万，使用率为13.8%，手机网民中手机微博的使用率达15.5%。国内处于行业领先地位的新浪微博和腾讯微博，注册用户数均已超过1亿。

   一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博（特指新浪微博）只用了15个月。

     完全为手机定制的140字以内，可配图，还能互动社交，随着自带粉丝的明星、名人们被邀请入驻后，微博火了！

   BTW：这简直就成了套路，现在的直播不也是这么玩的吗？话说360的老周，为了花椒直播，近来不断和明星们密切接触，科技大叔成为追星大叔，也真是够拼的。

   这时候人们见面的问候语也变了，改成了“你的微博是......”不管到哪里，身边总会响起新浪微博刷新后有新微博的动听声音。

   这个阶段人人都成了自媒体，或者是人人都可以随便说两句，不少大V诞生了，他们成了意见领袖，也获得了不菲的广告费。但99%以上的人依然是义务劳动，免费贡献自己的思想，免费贡献自己的私生活。

   随着移动互联网的来临，三大门户的优势也被碎片化掉了，内容又从合演变成了分！

六、个性化资讯的今日头条崛

   人们对于内容的追求永远是”我想看的“和”优质“这两个关键点。

   所以微博杂乱良莠不齐的信息、过于个人化的口水以及140个字限制等缺点越来越令人不满起来。

   做为门户颠覆者的移动资讯APP开始崛起，其中以今日头条为典型代表！

   自媒体在资本的推波助澜之下，如狂潮般涌来，由于移动互联网的碎片化特征太突出，所以生产内容的成本和门槛越来越低，成千上万的自媒体人夜以继日地原创着、拼凑着、改编着内容。

   内容在这个时代比之前任何时代“分”得都要彻底，都要疯狂！

   三大门户基本算是彻底沦陷，同时受到重创的还有以前的内容大入口百度。

   今日头条为什么如此牛逼，坤鹏论认为主要是以下几个原因：

   1.做得早，移动互联网来临后，包括BAT在内都很迷茫，大家似乎一夜被重置到同一起跑线，2012年张一鸣创立“字节跳动”公司并担任CEO，开始今日头条之路。而其目前算得上的竞争对手一点资讯是在2013年才开始起步。

   2.微信在2011年推出，很好地为今日头条挡住了巨头们的视线，留出了比较充裕的发展时间和空间。

   3.很好地解决了人们对内容追求中的“我想看的”，基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、社交行为、阅读行为、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

   4.采取了Push的模式，移动互联网的一大特征是不断去满足人们懒的天性，内容不用你去搜和找，我直接把“你想看的”推（Push）到你眼前。人们越来越喜欢不加思考的守株待兔：不论是微信公众号还是个性化资讯APP，都是你推什么、我看什么。相信很多人都会和坤鹏论一样，今日头条基本只看推荐的，那个搜索功能很少使用。

   张小龙几年前在饭否的一条笔记说“微博之后，将是推送。”大神就是大神，神准！

   有人说：

   移动互联网时代不再是“流量”为先，而是“注意力”驱动，具体衡量指标就是大家开始争夺用户时间。“注意力黑洞”取代“流量入口”成为最具话语权的新兴事物：微信不是流量入口，今日头条不是流量入口，但它们如日中天，因之是注意力黑洞。

   移动互联网时代的强碎片化，让内容也彻底由合到分，分得彻彻底底，无数人疯狂地参与到了内容生产中。

   5.移动互联网加速了传统媒体的衰落，传统媒体是内容生产者的聚集地，这里面的传统媒体还包括门户网站、各类资讯网站，大量的内容生产者主动或被动地走向了自媒体。

   6.资本起到了助推作用，它用各种方式不断地给世人洗脑：人人都是自媒体！而那些罗辑思维等走在前面的自媒体大咖被套上了一道又一道光环，让人们都以为自己也可以像老罗那样成功！

   如果让人疯狂，真的不难，金钱大棒的作用自古至今永远屡试不爽，人就是这样一种逐利的动物！钱往哪流，人就往哪儿走，尽管历史不断告诫我们，潮流潮流，99.9%的人最终不过是一朵小浪花，99.9%的人不过是那一缕炮灰，但99.9%的人想的是，为什么我就不能成为那0.01%的一个？！

七、不会太久，内容将再次走向合

   虽然今日头条较好地解决了人们对于“想看的”内容的问题，但对于“优质”这个关键点却没有很好的办法来解决。

   而“优质”却恰恰是成败的最关键！

   但今日头条说到底还是个内容分发渠道和平台，要求它把优质这个问题解决了，挺难，也挺不合适。

   当然，今日头条也在努力收拢着优质内容，比如：目前采用的是原创加权、广告分成、千人万元计划等拴在优秀的内容生产者，但令人遗憾的是，这些都不能从根本上解决优质的问题。

   广告分成听起来确实不错，但实际效果呢？例如坤鹏论有一篇文章被推荐了近200万次，有11万的阅读量，但分到的不过区区几十元。

由于今日头条的广告分成是按广告展示量的，阅读量越大，可能分到钱越多，这就出现了一大批纯为赚钱的“作者”，他们疯狂地追踪热点，极速地拼凑着内容，无节操地使用标题党，全为吸引用户点开增加广告展现率。

   而千人万元计划，也只能是少数的少数才能被滋润到，人太多对于平台来说，成本实在吃不消。

   所以和以前几次内容的分一样，做为渠道和平台的今日头条、微信公众号等根本解决不了关键的问题，那就是内容变现，而这个变现还要让作者能够稳定地赚到不低于工资的钱，坤鹏论认为，这个目标基本是不可能完成的任务，自古以来，能够赚大钱的都是少数人，而且也只能是少数人。

   另外，人们越来越发现，也只有优质、精准的内容才能够吸引来优质的流量与客户。而目前像目前这种自媒体形式（UGC）已经产生了过多的噪音和垃圾，用户渐渐开始厌倦，这一点从微信公众号的阅读率下降就可以看出。

   坤鹏论预言，火了这些日子的自媒体或者叫说UGC，将从2016年开始渐渐走向平寂，大量自媒体人退出江湖。

   以团队、公司化运营的媒体组织或者叫PGC，将兴起并成为主流，因为只有这样才真正能够产生优质内容，才可能有机会赚到钱，例如罗辑思维早早就把传统媒体的那套模式用了起来，编辑部、发行部、推广部、广告部，就是一个传统媒体的标准配置。

  当然坤鹏论并不认同罗辑思维的这种照搬模式，年代不同了，啥都得进步！简单的照搬最终商业模式也只能简单到卖书！

  坤鹏论一直坚信，内容必须要和生意相结合，光为了内容而内容，那是穷酸文人干的事情，赚点名声、拿点公关稿钱、求点打赏，小日子可以悠闲，但发不了大财，做不成大事。

  当在移动互联网时代，一个用户的获取成本是300元，成交用户的成本达到1000元时，人们开始醒悟，回归思想，触及心灵，内容为王，这才是王道！

  还是那句话，人类为什么能进步，因为思想（内容）的交流与传递！

  现在众多商业模式已经到位，就差优质内容开道！

  分久必合的规律将再次降临！

  而且当平台达到垄断级别后会怎么做？想想马云对淘宝所做的一切你就该明白，天猫商城里面住的谁，现在淘宝集市的中小卖家是如何惨淡经营？

  所以和商品一样，优质的内容也是要有成本的，要有品牌的，要有团队的。

  内容的黄金时代才刚刚拉开序幕！

  这不！今日头条CTO林楚方在近日宣布离职内容创业。

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