人常说，第一个吃螃蟹的人是真正的英雄。勇敢的挑战者不循旧路，大胆地走属于自己的路。这样的人不畏困难，他们总能找到别人所想不到的方法，以最快的方式取得良好的结果。杰克就是这样一位“不走寻常路”的人。

杰克所在的叫“哈罗”的啤酒厂位于布鲁塞尔东郊，无论是厂房建筑还是车间生产设备都没有很特别的地方。但作为销售总监杰克是轰动欧洲的策划人员，由他策划的啤酒文化节曾经在欧洲多个国家盛行。当有人问杰克是怎么做“哈罗”啤酒的销售时，他显得非常得意而自信。杰克说，自己和哈罗啤酒的成长经历一样，从默默无闻开始到轰动半个世界。

杰克刚到这个厂时是个还不满25岁的小伙子，那时候他有些发愁自己找不到对象，因为他相貌平平且又贫穷。但他还是看上厂里一个很优秀的女孩，当他在情人节给她偷偷地献花时，那个女孩却伤害了他，说：“我不会看上一个普通得像你这样的男人。”于是，杰克决定做些不普通的事情，但什么是不普通的事情呢？杰克还没有仔细想过。

那时的哈罗啤酒厂正一年年地减产，因为销售不景气而没有钱在电视或者报纸上做广告。杰克多次建议厂长到电视台做一次演讲或广告，都被厂长拒绝了。杰克决定冒险做自己“想要做的事情”，于是他贷款承包了厂里的销售工作。正当他为怎样去做一个最省钱的广告而发愁时，他徘徊到了布鲁塞尔市中心的于连广场。这天正是感恩节，广场上有很多欢快的人们，广场中心撒尿的男孩铜像就是因挽救城市而闻名于世的小英雄于连，当然铜像撒出的“尿”是自来水。广场上一群调皮的孩子用矿泉水瓶子去接铜像里“尿”出的水给对方泼洒，他们的调皮激起了杰克的灵感。

第二天，路过广场的人们发现于连的尿变成了色泽金黄、泡沫泛起的“哈罗”啤酒。铜像旁边的大广告牌上写着“哈罗啤酒免费品尝”的字样。一传十，十传百，全市老百姓都从家里拿瓶子、杯子排成长队去接啤酒喝。电视台、报纸、广播电台争相报道，杰克把哈罗啤酒的广告不掏一分钱就成功做上了电视和报纸。该年度的啤酒销售产量跃升了18倍。

杰克成了闻名布鲁塞尔的销售专家，这就是他的经验：不走寻常路。多一些独辟蹊径的勇敢和智慧，我们会做得更好。下面的一个例子很好地说明了这一点。

一天，刚刚结束年假回来，重新开始工作的法国人发现他们所居住的城市街头，到处张贴着一张三米乘四米的广告大海报。一位穿着三点式泳衣的漂亮女郎，双手叉腰，向着来往的行人温柔地微笑，背后有两行法文：“９月２日，我把上边脱去。”于是，人人都在等待９月２日。这一夜，好像特别长。

第二天清晨，上班的人经过广告海报时，那位女郎依然叉着腰，依然温柔地微笑，但是“上边”真的不见了，露出健美的胸脯。行人咧嘴发出会心的微笑。他们看到背后的两行字变成：“９月４日，我把下边脱去。”屈指一算，还有48小时，漫长的等待开始了。

写字楼、车间、酒吧、街头，整个法国都在窃窃私语，到底葫芦里在卖什么药？新闻记者忙得不可开交，读者电话响个不停，逼得他们四处打探。法国最大规模的旅行社“地中海俱乐部”接到记者电话：“喂，这是你们的度假广告吧，脱衣俏女郎，这是你们的三板斧了……”街头百货小店的匈牙利移民胖老板，却一口咬定这是袜子广告，因为袜子穿在“下边”，他正好有很多袜子要卖。

９月４日，窗子对着广告牌的人一早便爬起来，迫不及待地往外张望。映入眼帘的是一个转过身去的女郎，一丝不挂，修长的身躯在朝阳下闪着健康的光芒。“下边”没有了，肌肉结实的臀部炫耀地高高翘起，后面有几行字：“未来广告公司，说得到，做得到。”

海报赢得商界一片赞美声，大家异口同声地说，有十几二十年没有见过这么出色的设计了，一个广告巨子建议把海报送进博物馆。事实上，广告创意的结果是使得未来广告公司家喻户晓。

创新其实是一种竞争心态，将这种心态摆在你的行为模式里，时时有着创新的意识，那

么你就会随时都有一种寻找创新机会的心理反应，就有了创新的敏锐观察力，就会随时发现可以创新的基点。这样，就不会让能体现创新的机会从你的眼皮底下溜走。有了创新思想，你就有可能独辟蹊径，取得竞争优势。

有家大型广告公司招聘高级广告设计师，他们要求每个应聘者在一张白纸上设计出一个最好的方案，没有主题和内容的限制，然后把自己的方案扔到窗外。如果谁的方案最先设计完成，并且最先被路人捡起来看，谁就会被录用。

设计师们开始了忙碌的工作，他们绞尽脑汁地描绘着精美的图案，甚至有人费尽心思地画出诱人的裸体美女。

就在其他人都手忙脚乱的时候，有一个设计师非常迅速、从容地把自己的方案扔到了窗外，并引起路人的哄抢。

他的方案是什么呢？原来，他只是在那张白纸上贴上了一张面值100美元的钞票，其他的什么也没画。就在其他人还疲于奔命的时候，应聘的结果已尘埃落定。

这就是独特创意的威力。不盲从、不做毫无个性的跟随者，最重要的就是要有自己的创意。一句话，创意就是你生命活力的激发，是获得良好结果的有力武器！

    许多人的思维被一些固守的经验主义束缚着，有时不容易冲破束缚，要做到超越旧的思维模式，使自己拥有能创新的脑袋，就得具备超脱的思想意识、精细的思维设计能力，才能在工作中发现可以创新的条件，从而在充满激烈竞争的职场里领先和胜出。